企业在发展期商标使用应注意的问题

一个成长型的企业不管是纵深发展，还是横向发展，都可能将公司发展之手伸向与公司主营产品相关的产品或行业，甚至是不相关的产品或行业。比如，服装企业在销售服装的同时，销售鞋、皮带、箱包、眼镜、香水等；网络科技公司积累了一定的财富和人际关系，可能投资与网络科技无关的房地产等。一个企业处于迅速发展时期，商标使用和保护力度的步伐也要跟上，否则处理不好也可能成为阻碍企业发展的一个不和谐的因素。

 首先，我国实行的商标注册制度。虽然在先使用的未注册商标也给予一定程度的保护，但保护力度非常有限，保护的前提条件也较为苛刻。所以，使用的商标应向商标局申请注册商标。这一点，大多企业都有这个意识，主营的商品或服务上都会申请注册商标。

 其次，注册商标的使用应与核准的标识和商品或服务相一致。通俗地说，申请注册商标时的标识是什么样的，在使用时就是什么样的标识；核准使用在什么商品或服务上，就使用在什么商品或服务上。如上所说的，企业对于主营产品一般都会使用注册商标，但随着企业扩大经营，推出了新产品，也会在新产品上使用公司的商标。但是新产品是否在注册商标核准保护的商品内，可能会被一些企业所忽视，没能及时对未注册而使用的商品申请商标。一些机敏的商人可能“瞄准”了商机，抢先注册了这些商标。如出现这种情况，企业的新产品不仅因为没有商标专用权而无法受到法律的保护，还可能涉及到侵权。本是诚信经营的企业，但因未对商标申请给予足够的重视，导致了被动的局面，反倒成了“被告”。特别要指出的是，新商标法将最高赔偿额由五十万上升至三百万，“违法”成本增加了。企业不但要承担新产品生产出来无法继续销售等的损失，还可能需要承担巨大的赔偿责任。举个例子，一家国际服装企业进入中国时在25类的服装、鞋、帽等申请注册了商标，但根据时尚服装搭配习惯的发展和随着品牌知名度的提高，推出相关产品，如箱包、眼镜、香水等，则需要在相应的类别上申请商标，箱包在第18类上，眼镜在第9类上，香水在第3类上，这些在《类似商品和服务区分表》上与服装都属于不同类别的商品。申请一个商标的费用最多不过几千元，然而，忽视注册商标导致的麻烦可能是几十万、上百万。

 再次，在使用商标的过程中注意保存使用证据。不管是商标的评审程序中，还是走到诉讼阶段，证据很重要。主张的事实需要证据予以印证。所以有拟定销售或广告合同或开具的发票时，尽量将所涉及的商标标识和使用的商品写上、写全。特别是在对在先使用而未注册的商标的保护上，使用证据的要求更高，如时间、商标标识、商品名称等有体现，才是证明效力较高的证据。还是以服装公司为例，商标核准在第25类上的服装等产品上，在18类的箱包未注册商标，但生产销售服装的同时也生产和销售箱包。如果该公司的销售、广告合同或发票上都将标识和“箱包”商品写在合同中，虽然，其未在箱包上申请注册商标，也是可以以《商标法》的第三十二条：“申请商标注册不得损害他人现有的在先权利，也不得以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标。”条款来请求相关部门撤销抢注的商标，或是以《商标法》第五十九条第三款：“商标注册人申请商标注册前，他人已经在同一种商品或者类似商品上先于商标注册人使用与注册商标相同或者近似并有一定影响的商标的，注册商标专用权人无权禁止该使用人在原使用范围内继续使用该商标，但可以要求其附加适当区别标识”来对抗抢注的商标。

  最后，商标维护对一个迅速成长的企业很有必要。除了做到上述所说的，企业申请了注册商标，并在使用过程中规范使用，保存好相应的证据，还需对企业的商标进行监控，即防止他人在相同或类似的商品上申请注册相同或近似的商标。一旦发现他人注册此类商标，需向商标局提起商标异议或商标无效申请。在保护企业商标专用权的同时，也防止商标被淡化。

综上，企业在制定企业发展计划或拟定发展战略时，须充分重视商标的保护，并作妥善的安排。特别是企业在集中精力以迅猛之势进行推广和宣传时，商标保护一定要跟上，为企业发展做好铺垫。

文章来源：中国知识产权报